Recientemente, los informes de los medios dijeron que TikTok se asociará con TalkShopLive, con sede en Los Ángeles, para lanzar su plataforma de compras en vivo en América del Norte mediante la subcontratación de sus operaciones.
En la actualidad, las dos partes aún están discutiendo los detalles de la cooperación y no han firmado ningún contrato o acuerdo formal. Las dos partes no han publicado ninguna información relevante al mundo exterior.
Según el informe, TikTok planea lanzar la función "TikTok Shop" en América del Norte en forma de un servicio subcontratado. Si TikTok y TalkShopLive pueden cooperar con éxito, es posible que cooperen con grandes marcas para iniciar una sesión especial de compras en vivo el próximo mes. El desempeño anterior de TikTok Shop en el Reino Unido fue mediocre, por lo que no hay planes de ingresar a Europa y otros países occidentales por el momento.
Este año, TikTok Shop ha logrado resultados sobresalientes después de ingresar a cinco países del sudeste asiático. En la promoción del Sudeste Asiático 99 del mes pasado, el GMV total aumentó en un 156 por ciento, y el PV de exposición de transmisión en vivo alcanzó casi 300 millones, lo que demuestra la viabilidad del proyecto TikTok Shop para el mundo exterior.
Fundada en 2018 y con sede en Los Ángeles, TalkShopLive es una empresa de transmisión en vivo y compras sociales. Anteriormente, empresas como Walmart y MSN de Microsoft han cooperado con TalkShopLive para llevar a cabo negocios de entrega en vivo, lo que refleja la madurez y confiabilidad de la tecnología de la plataforma TalkShopLive.
Si se puede llegar a la cooperación con TikTok esta vez, TikTok utilizará directamente la tecnología de TalkShopLive para realizar actividades de transmisión en vivo, y el contenido de transmisión en vivo también se puede vincular a su propio sitio web oficial y otros canales de medios, lo que ahorra el tiempo de la plataforma. construcción, y también tiene soporte técnico back-end.
Por el momento, TikTok no ha respondido al asunto y aún se desconoce si puede llegar a una cooperación con TalkShopLive. Anteriormente se informó que debido a la operación desfavorable de TikTok Shop en el Reino Unido, TikTok abandonaría su negocio de transmisión en vivo en Europa y cancelaría los planes para una mayor expansión. Más tarde, los funcionarios de TikTok aclararon que la noticia no era cierta, negaron los informes de que la compañía estaba "abandonándose" para expandir las compras por transmisión en vivo en Europa y afirmaron que "nunca ha habido un plan para lanzar funciones de comercio electrónico en el continente europeo en el futuro". primer semestre de este año".
Desde el año pasado, TikTok ha estado explorando más posibilidades para el negocio de las compras en vivo y ha mejorado continuamente las funciones y la experiencia del usuario de TikTok Shop, pero en el mercado europeo, el modelo comercial de las compras en vivo aún está por verificar.
Según la predicción de eMarketer, una institución de investigación de mercado de renombre mundial, TikTok ha superado a Snapchat para convertirse en la tercera plataforma social más grande del Reino Unido, y seguirá creciendo, y todavía hay mucho espacio para el desarrollo.
Los ingresos publicitarios de TikTok también han aumentado considerablemente con el aumento de la actividad de los usuarios. Con una cantidad tan alta de usuarios activos mensuales como base, el éxito de TikTok Shop en el Reino Unido es solo temporal. Los hábitos de consumo de los usuarios deben cultivarse y TikTok debe pagar más tiempo.
Según los datos publicados por Influencer Marketing Hub, desde marzo de 2020 hasta julio de 2021, las compras globales de comercio electrónico por transmisión en vivo aumentaron en un 76 %, y la tasa de conversión de las compras por transmisión en vivo es diez veces mayor que la del modelo ordinario. El valor de la industria de las compras alcanzará los 35 mil millones de dólares estadounidenses. Este es un mercado enormemente rentable, por lo que todas las partes lo explorarán activamente. Como pionero de este modelo, TikTok, naturalmente, no abandonará fácilmente el mercado europeo.